一颗小球撬动城乡蝶变 —— 贵州 “村超” 书写新时代乡村振兴生动答卷

小小足球滚动山间热土，一场草根赛事激活城乡发展生机。自 2023 年 5 月开赛以来，发源于黔东南州榕江县的贵州 “村超”，从民间自发球赛成长为全国现象级文化 IP，先后两次获习近平总书记新年贺词点赞，被央视誉为中国式现代化实践的生动诠释。四年多来，榕江县深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话和重要指示批示精神，立足群众根基、系统顶层谋划、全域多元赋能，以足球为纽带走出一条文旅体商深度融合、基层治理提质增效、民族团结同心聚力、城乡共富协同共进的特色乡村振兴之路。

赛事不设门票、无职业球员参赛，本地农民球员身着民族服饰登场，小黄牛、小香猪等本土农特产品作为优胜奖品，中场穿插侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗展演，纯粹质朴的草根烟火气打动全国群众。截至 2026 年 5 月，全县累计接待游客 2887.09 万人次，实现旅游总花费 324.9 亿元，昔日边远小城一跃成为海内外游客心之所向的乡村文旅目的地。“贵州村超充满活力、特色鲜明，这也是我们不远千里自驾、坐火车前来打卡的原因。” 深圳游客马杰说道。

扎根群众沃土，数字 + 人才双轮驱动，草根赛事顺势出圈

榕江拥有 80 余年民间足球发展积淀，苗侗非遗文化资源得天独厚。在县域特色产业探索阶段，当地先后策划 5 项民俗融合 IP 项目，均未能形成长效传播影响力，在实践中总结出核心经验：县域特色 IP 的生命力在于全民参与，发展绝不能政府大包大揽。紧扣数字经济 “抢新机” 工作部署，榕江创新推出 “三新农” 发展模式，让手机成为新农具、直播成为新农活，累计培育 2.3 万个村级新媒体账号，搭建 “官推民办” 全域传播矩阵，上万群众变身内容创作者，赛场精彩瞬间通过短视频全网裂变，相关话题综合浏览量超 1300 亿次。

秉持 “不为我有，但为我用” 柔性引才理念，榕江吸纳贺炜、董路等 800 余名行业专家、文体名人担任乡村振兴、足球发展、文旅推广顾问，联动 2.25 万名榕江籍乡贤校友深度参与赛事策划、品牌运营、青训培育，有效补齐山区人才短板。四年间，“村超” 收获央视、新华社、人民日报等中央媒体两千余篇宣传报道，斩获 30 余项国家级、省级荣誉；相关案例写入 2024 年中央一号文件、第五届全球最佳减贫案例、《中国式现代化蓝皮书（2025）》，十余部专题专著面向全球发行，成为对外讲述中国乡村振兴故事的重要载体。

坚持系统谋篇布局，三步走战略分层推进，从小赛场走向大世界

流量火爆的背后，是一套长远闭环的顶层发展设计。榕江坚持系统观念统筹全域发展，同步落地品牌发展、国际化拓展、品牌建设 “三个三年” 三重递进战略，推动 IP 可持续长效发展。品牌发展 “三步走” 清晰划分阶段：立足贵州本土激活群众热情，依托本土联赛实现品牌破圈；联动全国举办村超全国赛、全国非遗美食足球邀请赛，共享赛事流量红利；对接 “一带一路” 倡议搭建民间交流平台，以足球为媒开展跨国文化交往。配套国际化布局有序落地：2024 年启动国际交流赛，2026 年举办 “一带一路” 村超国际友谊赛，2028 年筹办首届村超 “世界杯”。

以赛激活全域多元价值，依托超能经济实现富民兴县，推动城乡融合发展全方位跃升

火热的乡村足球赛事，已然成为驱动榕江县域高质量发展的 “超级发动机”。当地创新培育 “超能经济”，打通吃住行游购娱完整文旅消费全产业链，源源不断的赛事流量稳步转化为实实在在的产业增量、群众增收红利。立足独特苗侗民族资源禀赋，借力 “村超” 顶流流量优势，榕江特色非遗手作、优质农特产品走出深山、走向全国，持续拓宽群众增收致富渠道。村超文创旗舰店工作人员易榕介绍：“店内现有文创产品上百款，村超冰箱贴、纪念足球最为热销，每到周六及节假日，到店游客络绎不绝，产品销量是非常不错的。”

数据显示，2024 年全县地区生产总值达 104.96 亿元，成为全州第三个 GDP 突破百亿元的县；2025 年增长至 109.14 亿元。餐饮、住宿、交通、农特产品销售全链条持续升温，全县酒店床位较村超开办前实现翻倍，百香果等特色农产品线上销量数十倍增长，2025 年全县农产品线上线下总销售额达 7.43 亿元。赛事流量持续释放招商吸引力，出圈以来全县新增市场主体 10677 户，落地 50 余个村超品牌授权加工项目，工业园区升级为省级经济开发区，金融存贷款增速常年位居全州前列。村集体经济同步提质壮大，收入从 2022 年 5890 万元增长至 2025 年 1.58 亿元；大利侗寨依托旅游流量实现村民年年分红，城乡居民收入差距持续缩小，由 2022 年 3.0 降至 2.8。

赛场内外文明新风蔚然成型，基层治理效能显著提升。累计举办 3600 余场村超系列赛事，全程无打架斗殴、黑哨假赛、赌球等乱象；2025 年全县群众安全感测评满分，位列全省第一。全县 5.7 万余名群众完成志愿服务平台注册，赛事保障、抗洪抢险、跨省救灾一线处处可见志愿者身影。依托县委统筹、乡镇主抓、村社落实三级党建联动机制，2025 年特大洪灾期间，基层党组织迅速转化为一线应急指挥部，7 小时打通主干道、一月内实现商铺复业、村超感恩重启，充分彰显党建引领基层治理强大效能。

绿茵化作交融舞台，铸牢中华民族共同体意识，搭建民间外交传播窗口

一方绿茵场打破地域、民族、村寨隔阂，成为各民族交往交流交融实景课堂。在榕江本地，17 个民族易地搬迁群众同场观赛、携手共跳民族团结多耶舞；全省 88 个县市同步开展乡村足球联赛，凝聚 “多彩贵州一家亲” 思想共识。全国 34 个省级行政区近 1800 支球队赴榕参赛，藏族锅庄、蒙古舞蹈、川剧变脸、台湾高山歌舞、澳门醉龙等各地民族文艺轮番登台，各族群众以球会友、共叙家国团圆。95 岁村民杨留香主动为香港火灾受灾群众捐款的暖心故事全网刷屏，生动诠释中华民族血浓于水的深厚情感，榕江县也获评全国民族团结进步模范集体。

小小足球亦是民间外交重要载体，成为世界观察中国式现代化乡村实践的独特窗口。BBC、西班牙国家通讯社、日本共同社等 50 余家境外媒体深入赛场采访；卡卡、欧文等国际足坛球星到访交流，67 个国家和地区的 47 支境外球队、1870 名国际球员前来参赛。榕江青少年 “逐梦计划” 足球队先后出访巴西、斯里兰卡开展友谊交流；村超运营模式在贝宁、南非、刚果（金）乡村落地生根，多语种画册、专题发展报告面向全球发行，让海外直观看见活力蓬勃、热气腾腾的中国乡村。

构建 “新三线” 人民足球体系，深化体教融合培育体育人才

严格落实习近平总书记关于振兴足球事业重要指示精神，榕江县出台十年足球发展规划，创新打造 “村超社会足球 + 班超校园足球 + 逐梦职业足球” 三线一体人民足球发展体系，从基层群众、校园青少年、专业梯队三个维度全方位夯实足球发展根基。 “村超” 持续厚植群众足球土壤，全县注册足球球员由 2022 年 35 人增至 2025 年 2403 人，增幅近 70 倍；县域足球队连续两年斩获贵州省县域足球联赛总冠军，创造历史最好成绩。“班超” 深耕校园体育普及，建成 27 所全国青少年足球特色学校，近 4 万名学生常态化参与班级、校级足球赛事。校园足球有效改善青少年身心健康，全县青少年近视率从 2022 年 34% 降至 2025 年 29%，学生体质健康优良率连续四年攀升；中考、高考教学质量实现跨越式提升；榕江职校在全省率先开设足球专业，挂牌贵州村超足球学院，打通中职 “3+2”“3+4” 贯通升学通道。依托 “逐梦” 青训计划搭建 U8—U17 完整青少年梯队，近三年向专业足球梯队输送 22 名小将；本土运动员先后斩获巴黎奥运跳水金牌、攀岩世界杯冠军、全运会体操金牌。2026 年，本土贵州村超开大足球俱乐部成功报名中冠联赛，迈出县域职业足球发展关键一步。

“我们将依托村超 IP 做实三篇文章：做深‘融合’文章，推动流量变留量；做精‘业态’文章，推动资源变产品；做优‘服务’文章，让文旅服务更有温度，持续推动全县文体旅深度融合发展。下一步，我县将深化跨区域联动抱团发展，主动融入全州、全省文旅发展布局，加强周边市县资源整合、客源互送，实现线路共建、品牌共推、市场共拓。” 榕江县文体广电旅游局副局长杨璐表示。

站在全新发展起点，榕江将持续深耕 “村超” 特色 IP，精心办好 “一带一路” 国际友谊赛、2028 年首届村超 “世界杯”，联动全国百县组建村超产业发展联盟，做强足球研学、乡村旅居、体育康养全新业态。以 “一二三四五六” 实践方法论为行动指引，始终坚持以人民为中心，以足球为媒兴业、育人、富民、强县，持续输出可复制、可推广的乡村振兴榕江经验，在苗山侗水间书写热气腾腾、活力满满的中国式现代化乡村崭新答卷。